La moda online sigue siendo uno de los sectores más potentes cuando se trata de ecommerce: según cifras proporcionadas por Euromonitor, se prevé que este 2023 las ventas de moda se eleven un 3,6%, aunque irán reduciendo su crecimiento con los años, de tal forma que en 2027 sólo sea del 1,9%. Una de las razones que explica esta tendencia tiene que ver con la priorización de la sostenibilidad a la hora de realizar las compras.
Comprar ropa online y hacerlo de forma sostenible implica tener en mente un conjunto de factores que hasta hace poco la mayoría de gente pasaba por alto, como los materiales del envoltorio del paquete o bien los tejidos de las prendas. Sin embargo, es importante comprobar que realmente las marcas no se ajustan a los parámetros de sostenibilidad, ya que muchas llevan a cabo un blanqueo ecológico que puede hacer pensar al consumidor que está comprando de forma ética. En este sentido, se calcula que 4 de cada 10 declaraciones sobre moda sostenible que hacen las marcas son falsas o engañosas, según un estudio citado por la Comisión Europea en el marco del Green Deal.
A la hora de hacer las compras es importante investigar sobre la marca: antes de comprar, es recomendable una búsqueda sobre el origen y los valores de la marca. Comprobar que su producción es artesana y de corazón es imprescindible si realmente buscamos compras éticas. De esta forma es posible evitar a empresas que llevan a cabo un blanqueo ecológico o greenwashing.
Para reducir al máximo el consumo de plásticos, es crucial informarse sobre cómo va a enviarnos la marca el producto. Es preciso preguntarse si el material que emplea es ecológico y reciclado y si los envíos que realiza se hacen mediante vehículos de transporte sostenibles.
Otra de las recomendaciones a la hora de buscar prendas de ropa sostenible es apostar por materiales reciclados y fibras naturales, que tienen un menor impacto medioambiental. Según la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), «el cuero, la seda y la lana son algunos de los tejidos que más impacto generan. Por contra, el cáñamo, el algodón orgánico o el lino son fibras mucho más sostenibles, por lo que comprar piezas compuestas por estos materiales es crucial si deseas comprar de forma ética».
¿Realmente te hace falta esa prenda? Uno de los pasos fundamentales para comprar de forma sostenible es cuestionarse si realmente hace falta hacer esa compra. No hay nada más ecológico que evitar adquirir prendas de forma innecesaria. Valora si realmente te hace falta, si la vas a poder combinar y si le vas a dar uso durante un periodo de tiempo extendido.
Finalmente, comprar de forma sostenible no es sólo lo que se hace antes de tener la prenda en las manos, sino también después. Regalar la ropa que ya no se usa a otra persona que pueda alargar su vida útil significa evitar compras innecesarias, ampliar armarios y contribuir al ahorro de los demás.
